Aspek sosiologis, psikologis dan pedagogis olahraga

- bagian keempat -

" Bagian ketiga

Sponsor besar olahraga ini oleh media harus dipertimbangkan pada saat yang sama sebagai penyebab dan konsekuensi dari gairah untuk permainan sepak bola: kami mencoba untuk memproduksi dan kemudian mensponsori sesuatu yang kami sukai dan, setelah berhasil, sponsor tersebut berlipat ganda, menciptakan lebih banyak pengetahuan pada lebih banyak individu tentang apa yang disponsori. Oleh karena itu, dalam bidang olahraga yang ketat, jika sepak bola disukai, ia akan sering mensponsori; sponsor ini, pada gilirannya, dengan menyentuh orang lain, akan menciptakan minat baru, dari mana sponsor lain akan muncul. bidang olah raga serta di banyak bidang lainnya, tidak hanya untuk membuat orang mengenal produk tertentu, tetapi juga dapat menyebabkan perubahan pendapat yang dimiliki seseorang tentangnya: pria dapat berkomunikasi satu sama lain melalui dua jenis bahasa yang berbeda: verbal bahasa dan bahasa nonverbal.

Yang pertama adalah yang berlaku pada anak-anak berusia tiga tahun ke atas dan di semua individu yang termasuk dalam kelompok usia yang berbeda, yang kedua adalah satu-satunya jenis bahasa yang dimiliki oleh anak di bawah usia 3 tahun dan yang tetap ada di semua individu lain di atas usia tersebut. hanya pada tingkat bawah sadar. Periklanan, pada kenyataannya, menyiratkan jenis komunikasi verbal yang mendasar, setidaknya sehubungan dengan bentuk pesan yang eksplisit, namun, dalam penampilan jenis bahasa ini, pesan subliminal sering terlibat yang dapat, dalam beberapa cara, melewati kemampuan kognitif individu yang sedang dipertimbangkan. Dalam melakukan periklanan, sponsor suatu produk dapat mempengaruhi opini yang sama yang dimiliki seseorang tentang produk tersebut. Produk yang disponsori tidak harus sesuatu yang material, bisa juga sesuatu yang abstrak, seperti olahraga (sepak bola). Sebenarnya, bagaimanapun, aspek lain berkontribusi pada kondisi hasil penjualan suatu produk, baik konkret atau abstrak.Untuk memahami cara kerja iklan dan efek apa yang dapat ditimbulkannya pada individu dan negara, perlu untuk memahami cara kerjanya komunikasi: model dasar komunikasi didasarkan pada eksperimen yang dilakukan oleh ilmuwan Ivan Pavlov pada anjing: ia telah mengamati bahwa dengan mengaitkan, untuk jangka waktu yang cukup lama (meskipun tidak terus-menerus), dengan stimulus yang mampu memprovokasi respons refleks pada anjing, stimulus lain yang, biasanya, menampilkan dirinya dalam isolasi, tidak berpengaruh, stimulus kedua memperoleh kemampuan yang sama seperti yang pertama untuk memprovokasi respons refleks. Ini adalah refleks terkondisi. Dengan demikian ia mengembangkan teori stimulus – respon (S – R). Menerapkan model dasar S - R untuk komunikasi, skema berikut dikembangkan:

Model komunikasi ini dianggap dapat diandalkan hingga akhir tahun 1940-an. Selanjutnya ada "evolusi pemikiran ini: perlu sejumlah besar eksperimen untuk dapat memahami bahwa pada kenyataannya, tidak cukup untuk menerapkan jenis komunikasi ini untuk memastikan menerima, melalui umpan balik, jawaban ( pembelian produk yang disponsori). Penelitian telah menunjukkan bahwa orang memiliki kemampuan untuk menyaring atau menerjemahkan pesan yang tidak perlu atau tidak diinginkan dari layar (Shultz, 1986). Sebuah model komunikasi massa baru dikembangkan berdasarkan penelitian para ahli komunikasi seperti Paul Lazarfeld, C.I. Hoveland, Wilbur Schramm dan lain-lain:

Menurut model ini, orang memiliki kemampuan untuk menyaring semua informasi yang tidak diinginkan, tidak diinginkan di benak mereka begitu iklan mencapai tujuannya. Kemudian ada kemungkinan bahwa di antara masing-masing komponen (pengirim, pesan, media, dll.) dari skema yang ditunjukkan di atas, gangguan dapat terjadi: misalnya, gangguan yang ditempatkan di antara pengirim dan pesan dapat berupa kesalahan. dalam eksposisi konsep , atau bahasa yang digunakan mungkin tidak sesuai.Ini adalah model berikut (simbol SS menunjukkan ketidakteraturan):

Gangguan dan penyaring tersebut di atas, dalam hal pesan iklan di bidang olahraga, harus dijamin dengan tingkat budaya yang baik atau, lebih khusus, dengan "pendidikan yang baik". Ini "secara ilmiah dikenal sebagai" "pelatihan" kemampuan intelektual melalui studi, menjaga kemampuan intuisi tetap aktif, oleh karena itu tidak mengherankan ketika diamati bahwa orang-orang dengan tingkat budaya yang tidak terlalu tinggi membiarkan diri mereka lebih dipengaruhi. kemudahan dari pidato orang lain dan, dalam hal ini, dari iklan Mereka yang tidak mempertahankan kemampuan intelektual mereka dalam "pelatihan" sering menghadapi risiko menghambat efek filter untuk menghilangkan informasi yang tidak layak, oleh karena itu berisiko mendapatkan lebih dekat dengan olahraga, selalu mempertimbangkan khususnya iklan acara olahraga, dipahami tidak dengan cara yang benar secara etis.

berlanjut "